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Par nina, le 27.01.2009
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Par violette, le 30.12.2008
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19.09.2009
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La communication internationale
La communication internationale doit tenir compte des spécificités du contexte culturel. L'entreprise doit faire alors un choix en matière stratégique. Ce choix doit être cohérent et faire l'objet d'une politique.
Deux choix de communication s'offrent à elle:
- communication standardisée
- communication adaptée
L'entreprise pourra alors décider d'une communication média ou hors média;
La communiaction est un élément essentiel du plan de marchéage. Elle dépend surtout des moyens de l'entreprise, donc du budget alloué.
L'objectif est d'informer, de convaincre, de fidéliser la clientèle, mais aussi d'accroître la notoriété de l'entreprise, à l'étranger.
L'étudiant doit maîtriser:
Les stratégies push and pull
Les stratégies standardisées et adaptées
La prise en compte du contexte culturel
Les différents médias
La copy strategy
La communication hors média ( important)
Un lien intéressant sur la politique de communication à l'international: Eur-export
http://www.eur-export.com/francais/apptheo/marketing/comm/index.htm
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